El contratar directores o agencias de moda para hacer cortos temáticos
promocionados por tu marca parece que funciona. Ahora es Adidas
quien se sube al carro como ya hiciera Nike
o Panasonic
(enlaces a entradas previas del blog).
Adicolor
es retomar una idea
del 1983, zapatillas completamente blancas con un kit de personalización,
plantillas de la marca, rotuladores especiales y pequeños sprays, junto
con cinta de carrocero, con modelos actuales, para que decores tus sneakers
como dios te de a entender. Personalmente considero que vestir cualquier cosa
que te hayas hecho tu mismo te concede como mínimo un 8 en la escala
1/10 de gafapastismo, pero oye, cuando todo viene ya dado por la casa igual
la cosa cambia. En realidad, para que engañarnos, la idea me a parecido
absolutamente atractiva y a los 3 minutos de estar recorriendo la magnifica
web de Adicolor ya estaba buscando donde conseguirlas.
La web de por si ya es un trabajo de promocion excelente, galeria de
los modelos, opciones de subir fotos de tus creaciones, concurso, tips basicos
y avanzados para currarte tus zapas, entrevista a metamphibian y sabotaje, gente
con experiencia en esto de la customización y la promesa de haber ya
hecho encargos a diversos artistas para sacar modelos únicos. El único
fallo gordo y que parece incomprensiblemente recurrente en producciones de estas
características es el de ignorar principios básicos de usabilidad,
en fin, no tendrán dinero para incorporar un experto en usabilidad en
su equipo… (ejem).
Para promocionar Adicolor
ha encargado 8 cortos a monstruos como Neill
Blomkamp (este canadiense es la mente detrás del laureado spot “Citroen
C4 Transformer”), Roman
Coppola & Andy Bruntel (el
hermanísimo, casi el que mas pasa desaparecido de
la pandilla y al que Jose Luís Vicente ya dedico una excelente
entrada en Elastico se deja acompañar en esta ocasion por el responsable
del ultimo video de Stephen Malkmus y alguno de los Strokes y Phoenix), Happy,
Charlie White
(de Colonel Blimp), Psyop
y Saiman Chow. Curiosamente estos
dos últimos repiten experiencia, al igual que Tronic,
que comienza la iniciativa con el primero de los cortos, protagonizado por Jenna
Jameson nada menos (hasta en la sopa…me han oido quejarme?).
Les pongo el primero y según vayan saliendo los iré añadiendo.
Que
los disfruten.
