©Satoshi Asakawa / Courtesy of Hermès Japon
Nuevos anuncios de Google Chrome
Nestle Club: Stir something deep inside…
Coreografías de chocolate liquido para Nestle…
Client: Nestle
Advertising Agency: JWT, Sydney, Australia
Art Director: Blair Kimber
Copywriter: Simon Armour
Retoucher: Andrew van der Westhuyzen
Animation: Collider
Associative Creative Director: John Lam
The atheist bus campaign
Con este fabuloso copy se lanzaba el día 21 de este mes,
“The atheist bus campaign”. Resultado de una campaña de
recolección de fondos en la cual cerca de 1000 personas decidieron
aportar fondos para contrarrestar una injusta parcialidad pro-religiosa
en el mundo de la publicidad. Ademas de las 877 aportaciones de 5
libras, la “British Humanist Association” y el profesor Richard
Dawkins (autor de The God Delusion) contribuyeron para las 11000
libras necesitadas. Juntos, han conseguido financiar la
publicidad en 30 buses con el eslogan “There’s probably no
God. Now stop worrying and enjoy your life.” bien impreso en
un costado.
“Religion is accustomed to getting a free ride – automatic
tax breaks, unearned ‘respect’ and the right not to be ‘offended’,
the right to brainwash children,” citando al profesor Dawkins. “Even on the buses, nobody thinks twice when they see a
religious slogan plastered across the side. This campaign to put
alternative slogans on London buses will make people think – and
thinking is anathema to religion.” En palabras de Hanne Stinson, directora
ejecutiva del BHA, “If it raises a smile as well as making
people think, so much the better.”
Varios
aspectos curiosos y estudiables en esta campaña, por un lado que
surge a raíz de un articulo de Ariane Sherine, desde Comment is
free, titulado “Atheists – gimme five”. Un artículo que
comienza con una entradilla especialmente acertada, “Since when is
it OK to spread the fear of God from the side of a bus? Let’s get
together and distribute reassurance”, referente a una campaña que
en ese momento estaba utilizando como soporte los buses, gestionados
por CBS
Outdoor Advertising (los mismos que han gestionado esta campaña, todo sea dicho).
Otro, por si alguno se lo esta
preguntando, es la inclusión de ese “Probably’s” en el copy, responde a la legislación publicitaria británica, en concreto a
determinadas reglas del CAP Code, que regula la publicidad no
radiada/televisada.
Un planteamiento mas que razonable, con
una iniciativa notablemente fructífera, que la gente CiF ha sabido
capitalizar y llevar a cabo. Completando con el paquete de
herramientas disponibles a mano, un website, un grupo de Facebook y
por supuesto desde el CiF (Cif es el espacio online que The
Guardian y The Observer han creado para concentrar la actividad y
comentarios de sus lectores y algunos bloggers de la casa), la
campaña se puede definir como un rotundo éxito, con 83.000 libras
recaudadas en solo los dos primeros días, y un debate generado en
los medios británicos sin precedentes. Sospecho que muy por encima
de los resultados esperados por los organizadores de este el primer
anuncio británico ateo.
El sueño de Gondry y Motorola RAZR2
Cliente: Motorola (Razr)
Agencia: Cutwater San Francisco
Produccion: Partizan
Director: Michel Gondry
Making of: MOTOROLA RAZR2 spot, “Gondry”
Cadbury Gorilla Ad
Seguro que ya lo han visto en 80 sitios, llego tarde consciente de ello. Un mes movidito, por decir algo, me ha mantenido alejado del blog. No quería ser el único que no hiciera una especie de reseña de este inspiradísimo anuncio de la marca de chocolates Cadbury. El anuncio esta siendo un éxito y el gorila de Cadbury, todo un acierto, va camino de ser mas famoso que la vaca de Milka. Vaca que, lo crean o no, pertenece al abuelo de mi amiga Christine, pasta en las praderas austriacas y es un orgullo para toda la familia. Volviendo al anuncio, el gorila de marras aparece dándolo todo en la batería con el "In the air tonight" de Phil Collins al final de una apertura de plano que parte de unos segundos de planos detalle.
Un planteamiento simple pero efectista que ha generado que en un principio incluso se rumorease que dentro del traje de gorila estuviera el mismísimo Phill Collins (realmente es el actor Garon Michael) o que se cree un grupo en Facebook con el nombre "We love the Cadbury’s drumming gorilla" y una masiva respuesta al mismo. La única conexión con el chocolate se produce en los títulos iniciales, "A glass and a half full production", guiño al tradicional lema de la proporcion de leche de cada tableta y al final del spot, sin producirse en ningún momento interacción entre el gorila y el producto en si, recurriendo en palabras del portavoz de Cadbury, TonyBilsborough, a una elipsis que conecte al espectador con el "moment of joy" que se produce consumiendo Dairy Milk, la gama de chocolate anunciada.
Una conexión dudosa para algunos, pero en mi opinión tremendamente eficaz, brillantemente ideada por Juan Cabral (ex Mother, ex A&B, Agulla & Baccetti, actualmente director creativo de Fallon), que vuelve a la esquisitez minimalista que ya demostro en el mejor anuncio de Sony de los ultimos 10 años (y su secuela). Debilidad de medio mundo y mia, por su calidad, por su edad, su nacionalidad y por no temblarle la mano y convertir en un éxito una idea valiente, motor de una campaña de 6.2 millones de Libras forjada en una de las mecas de la creatividad de la publicidad actual. Probablemente la difusión del anuncio y lo mucho que se esta hablando de el haya sobrepasado las espectativas de la gente de Cadbury, pero no las de alguien con una creatividad de acero como la de Mr.Cabral.
Bob Dylan’s Modern Times & iTunes ad
IM, Making the difference
i’m is a new initiative from Windows Live Messenger. Every time you start a conversation using i’m, Microsoft shares a portion of the program’s advertising revenue with some of the world’s most effective organizations dedicated to social causes. They’ve set no cap on the amount they’ll donate to each organization and they will make a $100,000 guaranteed donation to each of the nine involved organizations during the first year of the i’m program. Donations are derived from Windows Live Messenger’s advertising revenue. Here you can watch the spots for this campaign, “The Benefactors” and “The Philanthropists”, both of them with the slogan “you IM, we give“.
Hace unos meses Windows Live Messenger presentaba una nueva iniciativa, “I’M, Making the difference”, una campaña por la cual se comprometían a donar una cantidad por cada usuario (localizado en los USA) de Windows Live Messenger que incorporara un código concreto en su nombre de usuario. Incluso permitía, según fuera el código elegido, especificar cual quieres que sea la entidad receptora de la donación. Además de no establecer límite máximo en la cantidad que donaran a cada organización, adquieren el compromiso de hacer una donación garantizada de $100,000 a cada una de las organizaciones implicadas durante el primer año del programa. Las donaciones derivan de los ingresos publicitarios del Windows Live Messenger. Una campaña interesante, englobada dentro de las últimas acciones de Microsoft, que incluyen "click4thecause" (aquí la nota de prensa de Microsoft) con la ONG, ninemillion.org, o la participación activa, con acciones específicas, de la compañía dentro de “Live Earth".
Les dejo con los dos spots de la campaña, “Los benefactores” y “Los filántropos”, ambos con el slogan “You IM, we give”.
