Con este fabuloso copy se lanzaba el día 21 de este mes,
“The atheist bus campaign”. Resultado de una campaña de
recolección de fondos en la cual cerca de 1000 personas decidieron
aportar fondos para contrarrestar una injusta parcialidad pro-religiosa
en el mundo de la publicidad. Ademas de las 877 aportaciones de 5
libras, la “British Humanist Association” y el profesor Richard
Dawkins (autor de The God Delusion) contribuyeron para las 11000
libras necesitadas. Juntos, han conseguido financiar la
publicidad en 30 buses con el eslogan “There’s probably no
God. Now stop worrying and enjoy your life.” bien impreso en
un costado.
“Religion is accustomed to getting a free ride – automatic
tax breaks, unearned ‘respect’ and the right not to be ‘offended’,
the right to brainwash children,” citando al profesor Dawkins. “Even on the buses, nobody thinks twice when they see a
religious slogan plastered across the side. This campaign to put
alternative slogans on London buses will make people think – and
thinking is anathema to religion.” En palabras de Hanne Stinson, directora
ejecutiva del BHA, “If it raises a smile as well as making
people think, so much the better.”
Varios
aspectos curiosos y estudiables en esta campaña, por un lado que
surge a raíz de un articulo de Ariane Sherine, desde Comment is
free, titulado “Atheists – gimme five”. Un artículo que
comienza con una entradilla especialmente acertada, “Since when is
it OK to spread the fear of God from the side of a bus? Let’s get
together and distribute reassurance”, referente a una campaña que
en ese momento estaba utilizando como soporte los buses, gestionados
por CBS
Outdoor Advertising (los mismos que han gestionado esta campaña, todo sea dicho).
Otro, por si alguno se lo esta
preguntando, es la inclusión de ese “Probably’s” en el copy, responde a la legislación publicitaria británica, en concreto a
determinadas reglas del CAP Code, que regula la publicidad no
radiada/televisada.
Un planteamiento mas que razonable, con
una iniciativa notablemente fructífera, que la gente CiF ha sabido
capitalizar y llevar a cabo. Completando con el paquete de
herramientas disponibles a mano, un website, un grupo de Facebook y
por supuesto desde el CiF (Cif es el espacio online que The
Guardian y The Observer han creado para concentrar la actividad y
comentarios de sus lectores y algunos bloggers de la casa), la
campaña se puede definir como un rotundo éxito, con 83.000 libras
recaudadas en solo los dos primeros días, y un debate generado en
los medios británicos sin precedentes. Sospecho que muy por encima
de los resultados esperados por los organizadores de este el primer
anuncio británico ateo.
